04 Toukokuu 2016

Neste valjasti Snapchat-tähdet muistuttamaan liikenneturvallisuudesta

Neste Oyj
Uutinen
4.5.2016

Neste valjasti Snapchat-tähdet muistuttamaan liikenneturvallisuudesta

Joka kolmas tieliikenteessä vahingoittunut on nuori. Snapchatin avulla dramatisoitu viesti saatiin kohdennettua tälle ikäryhmälle sen omalla kielellä.

Kolme nuorten suosimaa sometähteä muistuttivat tiistaina 3.5. Nesteen järjestämässä liikenneturvallisuuskampanjassa kännykän käytön vaaroista. Yhteensä kymmenien tuhansien yleisön tavoittava Snapchat-kolmikko Mariieveronica, Reino Nordin ja Kalenterikarju yllättivät seuraajansa dramatisoiduilla, Snapchatin kautta kerrotuilla tarinoilla omasta päivästään, jotka etenivät liikenteessä snäppäämisen kautta sairaalaan.

Liikenneturvan mukaan joka kolmas tieliikenteessä vahingoittunut on nuori ja nuorten kuljettajien väestöön suhteutettu kuolemanriski on yli kolminkertainen koko väestöön verrattuna. Tarkkaavaisuus on olennainen osa turvallisuutta, mutta unohtuu monelta: joka kolmas suomalainen lukee tekstiviestejä ja sosiaalisen median päivityksiä ajon aikana ainakin joskus.

"Turvallinen käyttäytyminen on keskeinen osa osaamistamme ja ammatti-identiteettiämme", kertoo Nesteen vähittäismyynnin online-markkinoinnin vetäjä Jukka Peltoniemi. "Uskomme, että kaikki tapaturmat ovat estettävissä ja pyrimme tapaturmissa kohti nollaa - sama pätee teillä ympäri Suomen."

Kampanja muistutti kännykän käytön vaaroista liikenteessä niin jalankulkijan, pyöräilijän kuin autoilijan näkökulmasta. Sen suunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Nesteen digimarkkinoinnin kumppani Kurio.

Kampanjan viestinviejiksi valittiin Suomen Snapchat-käyttäjien parhaimmistoa. Töttöröö Networksin Mariieveronica on Suomen seuratuimpia videobloggaajia. Taiteilija Reino Nordin on saavuttanut ahkeralla snäppäämisellään laajan seuraajajoukon myös tässä kanavassa. Kalenterikarju eli Mikko Toiviainen on yksi Suomen Snapchat-kerronnan pioneereja ja vasta palkitun #pojatkinlukee-somekampanjan vetäjä.

"Snapchat tarjoaa täydellisen väylän kertoa liikenneturvasta nuorille", toteaa Kurion luova johtaja Jari Lähdevuori. "Käyttäjät valitsevat itse mitä haluavat katsoa ja keskittyvät sisältöön huomattavasti paremmin kuin useimpien muiden somekanavien sisältöihin. Oikeiden viestinviejien ja hyvin rakennetun tarinankerronnan avulla Snapchat jättää muistijäljen, joka pysyy."

Snapchat-videot: http://nestekampanjat.fi/snapchat

Lisätietoja antavat:

Jukka Peltoniemi, Öljyn vähittäismyynti, Online Marketing Manager, Neste, puh. 010 458 4303, email: jukka.peltoniemi(at)neste.com

Jari Lähdevuori, luova johtaja, Kurio, puh. 050 530 6639, email: jari(at)kurio.fi

Neste lyhyesti

Neste on öljynjalostuksen ja uusiutuvien ratkaisujen edelläkävijä. Tarjoamme asiakkaillemme huippututkimukseen perustuvia puhtaamman liikenteen ja teollisuuden tuotteita. Olemme maailman johtava uusiutuvan dieselin tuottaja, ja vuotuinen tuotantokapasiteettimme on yli 2 miljoonaa tonnia. Olemme myös maailman suurin yhtiö, joka tuottaa uusiutuvia polttoaineita jätteistä ja tähteistä. Vastuullinen toimintamme on saanut tunnustusta muun muassa Dow Jonesin kestävän kehityksen indeksissä ja maailman vastuullisimpien yhtiöiden Global 100 -listalla. Liikevaihtomme vuonna 2015 oli noin 11 miljardia euroa, ja osakkeemme on listattu NASDAQ Helsingissä. Puhtaampaa liikennettä, energiaa ja elämää vie eteenpäin noin 5 000 ammattilaista. Lisätietoa: neste.com/fi